“彩虹口袋”架起城鄉愛的虹橋 合景泰富再創公益新模式
“讓彩虹架起一座橋，從你的心田出發，彩色的畫筆是你的聲音……”仲夏午后，廣州合景國際金融廣場傳來了孩子們稚嫩的朗朗讀詩聲，圍繞四周的是自全國各地數十幅充滿童趣的美術作品……這溫情一幕來自合景藝述館“畫出彩虹”公益活動現場。
今年六一兒童節，合景泰富集團攜手麥田教育基金會正式啟動2020年合景藝述館公益繪畫活動，并廣泛利用集團線上線下渠道，邀請家庭參與活動上傳自己的愛心畫作，為山區小朋友送出一份的“彩虹口袋”。小小的口袋為城市孩子和鄉村孩子搭建一座愛的橋梁，其創新的公益模式充分撬動大眾心中“愛的杠桿”，真正體現出合景泰富作為社會企業“善的力量”。
公益IP再升級 “彩虹口袋”架起城鄉愛的虹橋
多年來合景泰富集團始終關注偏遠鄉村兒童課外閱讀與藝術教育現狀，2013年，合景泰富發起成立“合景藝述館”公益品牌項目。以藝述圖書館和藝述課堂為載體，合景泰富集團先后在海南、廣東、四川、貴州等多個省市的偏遠鄉村落地20座合景藝述館，捐助書籍數萬冊，將多彩的藝術教育延伸到全國各地的鄉村學校。合景泰富這份初心與一直同樣關注鄉村美學教育的麥田教育基金會不謀而合，今年的“合景藝述館”項目中雙方攜手成為深度合作伙伴。
早在六一兒童節啟動之初，合景泰富集團就在“一合”大會員App上開發主題頁面，把“合景藝述館”搬至線上，并以《生機勃勃》為題，鼓勵親子家庭上傳自己創作的愛心畫作。每一副參賽作品滿20個愛心值，合景泰富集團將通過麥田教育基金會向偏遠山區小朋友捐出一個珍貴的“彩虹口袋”。盡管疫情令很多公益活動難以落地，合景泰富集團借助互動網“輕公益”模式讓合景藝述館再次起航。據悉，合景藝述館“畫出彩虹”公益活動在短期內總共收到了來自社會各界的近400幅作品，收集到了總計超過3萬次點贊，并在社交媒體達到數萬次轉載，借助互聯網的即時性、趣味性和普及性，公益變成了隨時隨地都可以參與的樂趣。
在活動現場，我們看到一幅幅孩子的作品如同美術館陳列一樣，感謝著在場的每一位參與者。合景泰富集團一合大會員中心副總經理孫飛先生、行政部副總經理井波先生向小小藝術家們頒發了“公益合伙人”榮譽證書，隨后到場嘉賓與小小藝術家們攜手共同完成了象征著“傳遞愛心”的彩虹。
在捐贈儀式中， 合景教育集團董事總經理陳軍先生代表合景泰富向麥田公益基金會捐贈了1000個彩虹口袋。“這一個個彩虹口袋，將化身山區孩子們手中的藝術創意包，為他們打開自由創作的窗口。” 廣東省麥田教育基金會秘書長詹敏女士表示，“本次活動是合景泰富集團和麥田教育基金會對于創新公益模式的一次有機嘗試，未來我們雙方將持續在慈善公益領域加大合作力度，為幫助中國鄉村兒童美育教學貢獻一份力量。”
商業向善，合景泰富再創“輕公益”新模式
過去公眾對公益的理解，很多時候還是停留在“捐錢捐物”的層面，此次合景泰富集團利用自身資源，形成了有非常有借鑒意義的全新公益模式。據悉，針對此次“畫出彩虹”公益活動，合景泰富依托 “一合”App作為線上主平臺的同時，充分聯動旗下寧駿物業、宜家創生物業等全國社區、以及悠方/摩方等六個城市七大購物中心參與其中；合景教育集團贈送《與大師一起畫畫》公益繪畫線上課程，并邀請親子家庭一起參與。從線上到線下，整個公益活動打造為“互聯網生態+ 社群聯動 + 社區落地”的全新模式，讓愛心如同漣漪一般擴散到更多受眾參與。
活動期間，全國各地的愛心畫作不斷地匯總到“一合”主題頁面上，畫紙上的斑斕世界，注滿了孩子們天馬行空的想象，雖然隔著屏幕，卻能感受到蘊藏在手機背后那些純粹柔軟的童真和美好愿望。社區的管家群、購物中心的大屏以及合景教育集團的親子群上，家長通過掃描活動二維碼就能和孩子一起參與。周末的時光，在寧駿物業和宜家創生物業所在小區的大草坪上，父母和孩子們一起俯身畫下了一道道美麗的彩虹……愛的種子如同蒲公英一般在線上線下散播。活躍的會員群體的優勢，廣泛的點面接觸，有效提升了公益活動頻率、降低了公益參與門檻，成為合景泰富集團實踐“商業向善”的關鍵力量。
合景泰富集團首席品牌官陳慧茹女士表示，很高興能以這種新穎的方式讓更多身邊家庭變成公益合伙人。“踐行公益事業的道路上，合景泰富集團不僅在企業層面積極實踐，更以多元業態助力開放、共創的公益模式，最終實現從集團到社會更廣泛的影響。從兒童到家庭、從家庭到不同業態，再到全社會，這正是我們探索出全民公益的新路徑。未來合景泰富集團將繼續與相關政府部門、非營利組織及合作方攜手，深耕教育、社區、藝術等領域的公益，形成可持續發展的公益模式。”
